Púaa
Hard Seltzer
Resumen
Púaa nace de la dualidad del desierto: la dureza de la espina y la pureza del agua. El objetivo del rebranding fue alejar a la marca de la estética tropical genérica de los hard seltzers para posicionarla como una bebida sofisticada, cruda y profundamente refrescante. Rediseñamos la identidad bajo la premisa de un "minimalismo árido".
Cliente:
Púaa
Año:
2023
Categoría:
Branding
/
Diseño de producto
Lugar:
Monterrey, N.L.
Desafío
El mercado de hard seltzers ha consolidado un lenguaje visual homogéneo (colores vibrantes, ilustraciones tropicales y tipografías redondeadas) que dificulta la diferenciación real entre marcas.
Púaa necesitaba un rebranding que rompiera con esa estética saturada y reposicionara el producto en un territorio visual propio, coherente con su origen desértico y su propuesta de sabor: cruda, limpia y refrescante.
Solución
El rebranding de Púaa se articuló bajo la premisa del minimalismo árido, extrayendo el carácter visual del desierto sonorense, su dureza, su silencio y su pureza, como sistema de diseño. La espina de la biznaga se reinterpretó como símbolo de marca: simple, directo y con carácter.
Tras el relanzamiento, Púaa incrementó su presencia en puntos de venta especializados en un 55%, registró un crecimiento del 29% en ventas durante el primer trimestre
